Alasan sebenarnya mengapa ibu! menjatuhkan diri di box office

Oleh Julia Bianco/19 September 2017 12:40 siang EDT/Diperbarui: 15 Februari 2018, 9:50 pagi EDT

SementaraItumembawa hidup yang sangat dibutuhkan kembali ke box office setelah musim panas yang mengecewakan, Darren Aronofskyibu!adalah korban pertama musim gugur setelah dibuka menjadi hanya $ 7,5 juta. Film yang sulit ditentukan ini membintangi Jennifer Lawrence sebagai karakter judul, istri bagi Javier Bardem's Him dan seorang wanita yang harus berurusan dengan meningkatnya tekanan pengunjung yang tidak diinginkan memasuki rumahnya yang dulu damai.

Jalur log film yang samar-samar telah menjadi topik diskusi selama berbulan-bulan, dan film tersebut menjadi lebih terselubung dalam misteri ketika trailer dan tempat TV yang membingungkan menyentuh gelombang udara. Sementaraibu! sulit untuk dilacak seperti halnya untuk menjelaskan, tidak ada yang berharap film akan jatuh sejauh itu, membuka sebagai Rilis Lawrence terkecil yang pernah ada. Walaupun film ini memiliki beberapa bintang besar di dalamnya (termasuk Ed Harris dan Michelle Pfeiffer), film itu masih tidak dapat menemukan penonton. Inilah alasan sebenarnya mengapaibu! menjatuhkan diri di box office.



Kritik terpecah

Pembacaan singkat dari uraian singkat ulasan fitur untukibu! di Tomat busuk (di mana film ini memegang peringkat baru 69 persen) menunjukkan seberapa terbagi kritik. Sementara beberapa orang memuji film itu karena kecemerlangan visualnya, yang lain bingung, menyebutnya sok dan berlebihan. 'Ada batasan seberapa jauh seseorang bersedia mengikuti Aronofsky ke lubang kelinci gila,' tulisnyaTempel MajalahWill Leitch. 'Saya mungkin dengan rendah hati menyerahkan batas ituibu!. '

Itu New YorkerAnthony Lane memiliki kata-kata yang bahkan kurang baik, menulis, 'Jika Anda memberi 15 tahun yang sangat cerdas sekantong ramuan herbal yang tidak dikenal untuk merokok, dan sekitar $ 40 juta untuk dimainkan,ibu! akan menjadi hasilnya. ' MenulisThe Wall Street JournalJohn Anderson, 'Ketika film meninggalkan ranah yang tidak sopan atau bahkan kriminal untuk sesuatu yang jauh lebih ekstrem, itu mencapai tingkat kelebihan yang membuat seluruh perusahaan semakin kartun, bukan hanya mengerikan.'

Meskipun ada banyak ulasan positif untuk mengimbangi yang negatif, banyak berisi peringatan bahwa kritikus mengakui betapa memecah-belah film akan, dan tidak yakin apakah itu akan menarik bagi penonton film rata-rata. Dengan dukungan seperti itu, siapa yang bisa menyalahkan pemirsa karena ingin tinggal di rumah?



Audiens benar-benar membencinya

Sementara banyak kritik berada diibu!Bantuan, khalayak pasti tidak. Pemirsa menolak film tersebut pada malam pembukaannya, memberikan rating F yang langka CinemaScore, sebuah platform yang digunakan secara luas yang memberikan film tingkat surat berdasarkan survei penonton di lima kota acak di seluruh negeri.

Sementaraibu! bukan film pertama dari sutradara auteur untuk mendapatkan peringkat yang ditakuti (Steven Soderbergh'sSolaris juga memegang perbedaan itu), masih mengejutkan untuk melihat film dengan sutradara dan aktor kaliber ini benar-benar merapat oleh penonton. F CinemaScore sangat langka — untuk referensi, bahkan film yang sangat ditinjau seperti Film Emojidan Menara Kegelapan menerima nilai B — dan dalamibu!Kasusnya, berita tentang perbedaan yang menyedihkan menyebar dengan cepat, menodai percakapan online film tersebut.

Sementara beberapa melawan melawan peringkat film di media sosial, dan yang lain menunjuk ke yang lebih tinggi Tomat busuk skor pemirsa, Googlingibu! atau mencari tagar-nya di situs media sosial masih memunculkan artikel tentang perasaan negatif penonton tentang film tersebut, yang kemungkinan besar akan membuat penonton potensial kesal.



Tidak ada yang yakin tentang filmnya

Apakah Anda ingin tahu apa lagi yang muncul ketika Anda menggunakan Googleibu! pada akhir pekan pembukaannya?Penjelasan panjang, hampir seperti kertas dari apa, tepatnya, yang terjadi di film. (Sebelum dan sesaat setelah film dirilis, cari 'apa filmnya?ibu! tentang 'dan'ibu! makna film 'berduri.) Sementara khalayak sering menikmati film twisty, denganibu!, masalah terbesar tampaknya adalah bahwa tidak ada yang bisa menyetujui arti sebenarnya.

Mari kita mulai dengan beberapa teori yang paling menonjol. Yang pertama adalah alegori yang mungkin diperhatikan kebanyakan orang saat menonton film—ibu!, seperti yang dikatakan beberapa orang, adalah menceritakan kembali Alkitab. Teori ini, bersama dengan beberapa teori lainnya, mengatakan karakter Lawrence sebenarnya mewakili Bumi Pertiwi, sedangkan karakter Bardem adalah Tuhan. Film ini juga memuat kisah Kain dan Habelnya sendiri dan versinya sendiri tentang banjir Nuh.

Alegori Biblical telah bekerja untuk film sebelumnya, dan Aronofsky juga mengejar cerita itu di masa lalu, dengan 2014'sNuh. Namun, sejumlah titik plot tidak cukup sejalan, mengarahkan orang untuk mengejar (banyak, banyak) teori lain, termasuk film sebagai komentar tentang perubahan iklim atau sifat selebritas dan seni — atau sesuatu yang lain secara keseluruhan.



ibu! kemungkinan akan menjadi subjek dari banyak makalah penelitian sekolah film di tahun-tahun mendatang, tetapi untuk khalayak umum, plot membingungkan film itu bukanlah titik penjualan. Cukup gulir cepat reaksi di media sosial mengungkapkan bahwa banyak pemirsa dibiarkan bingung dan umumnya tidak puas.

Itu bukan yang diharapkan Jennifer Lawrence

Getty Images

Jennifer Lawrence telah mengumpulkan fanbase besar bermain wanita yang kuat dan blak-blakan dalam film seperti The Hunger Gamesdan Buku pedoman dengan garis perak. Penggemarnya terdiri dari sebagian besar ibu!hadirin—38 persen dari mereka yang disurvei yang menonton malam pembukaan film mengatakan mereka melakukannya karena Lawrence — tetapi mereka tidak mendapatkan Lawrence yang mereka harapkan.



Sulit untuk menentukan apa, tepatnya, yang terjadi dengan Lawrenceibu! karakter, dan sementara ada saat-saat ketika dia memancarkan kekuatan, dia menghabiskan sebagian besar film secara pasif mengikuti keinginan orang lain, terutama suaminya. Ibu Lawrence rela melakukan apa saja untuk suaminya, meskipun dia sering menolaknya.

Karakter digambarkan oleh satu reviewer sebagai 'keset yang dijinakkan, 'Dan walaupun itu mungkin agak kasar, sulit untuk tidak membandingkan beberapa karakternya yang lebih bersemangat dan memperhatikan betapa lebih bersemangat dan hidup dia dalam peran itu. Ada banyak yang harus dibaca tentang kepatuhan karakter, tapi itu pasti sangat berbeda dari pekerjaannya sebelumnya, dan para penggemarnya tampaknya tidak senang dengan itu.

Dan itu juga bukan film yang diharapkan orang

Jika Anda menonton salah satunya klip atau trailer untukibu!—Atau melihatnya poster yang menarik, menampilkan Lawrence memegang hatinya sendiri — akan masuk akal jika Anda mengharapkan film horor langsung. Materi pemasaran mengeluarkan ketakutan terbesar film itu, menggunakan suara jam yang berdetak dan musik yang menyayat hati untuk menggarisbawahi apa yang tampaknya menjadi film rumah hantu yang berfokus secara psikologis.

Kampanye pemasaran ini bekerja dengan baik, dengan cara—43 persen dari mereka yang disurvei mengatakan bahwa mereka keluar ke teater karena mereka pikir mereka menonton film horor. Namun, pada akhirnya, kampanye menjadi bumerang, karenaibu!tidak seperti film horor khas Anda.

Sebagai gantinya, film ini menggali jiwa manusia, meski dengan beberapa citra yang sangat aneh. Sementara mereka yang akrab dengan karya Aronofsky tidak akan terlalu terkejut mendengarnya, mereka yang hanya mengikuti petunjuk yang tersisa dalam pemasaran film kemungkinan besar cukup dimatikan.

Bahkan penggemar Aronofsky tidak menyukainya

Getty Images

Penggemar Aronofsky kemungkinan besar paling siap untuk setiap momen WTFibu! harus menawarkan. Sutradara penulis-memiliki kebiasaan membuat film yang dimaksudkan untuk mengacaukan kepala Anda, dan penggemar prima untuk mengharapkan film yang turun pada jalur yang kurang tradisional daripada film horor rata-rata. Namun, sementara mereka yang telah menikmati karya Aronofsky sebelumnya bersedia memberi ibu! nilai yang lebih tinggi, sebagian besar masih tidak terkesan dengan film.

Sepuluh persen dari mereka yang disurvei mengatakan mereka pergi untuk menonton film pada Jumat malam karena mereka adalah penggemar Aronofsky. Mereka memberikan film ini C + remeh, hampir di atas C CinemaScore yang diberikan oleh khalayak umum kepada Aronofsky yang memecah belahNuh. Bahkan dengan penggemar Aronofsky enggan untuk naikibu!, akan sulit untuk meyakinkan mereka yang tidak terbiasa dengan pekerjaannya untuk ikut dalam perjalanan dengan apa yang mungkin merupakan film paling aneh yang pernah dia jalani.

Tanggal rilis didorong ke atas

Memilih tanggal rilis yang sempurna bisa sangat penting untuk kesuksesan sebuah film, dan studio kadang-kadang akan berpindah judul berdasarkan apa yang dijadwalkan perusahaan lain. Ini adalah kasus denganibu!, yang melihat rilis Oktober yang direncanakan naik satu bulan terima kasih untuk penempatan film horor UniversalSelamat Hari Kematian, yang Pikiran terpenting akan bersaing untuk pemirsa wanita muda.

SementaraSelamat Hari Kematian mungkin telah menyediakan banyak kompetisi untukibu!, tanggal rilis baru tentu bukan tanpa penghalang jalan menuju kesuksesan. Pada saat perubahan dilakukan, tidak ada pemasaran nyata untuk film tersebut, selain dari poster. Bagi sebagian besar penonton film, film itu bahkan belum dipikirkan — masalah ketika menghadapi film-film yang telah menggoda trailer dan klip selama berbulan-bulan.

Cuplikan akhirnya membuat jalan keluar, tetapiibu!Pergeseran tanggal rilis meninggalkannya jauh di belakang pada jadwal pemasaran tradisional, menyerahkannya kepada pemirsa untuk mencarinya sendiri. Mengingat kekuatan bintang terpasang,ibu! mungkin tidak perlu iklan sebanyak film, tetapi satu bulan ekstra untuk membuat orang berbicara pasti tidak ada salahnya.

Kompetisi itu terlalu sulit

Studio pindahibu!Tanggal rilis untuk menghindari persaingan, tetapi berakhir tepat di tengah-tengah menjalankan box office pemecah rekor film lain: adaptasi Andy Muschietti dari Stephen King'sItumeniup catatan box office di akhir pekan pembukaannya dan kemudian menjadi film September terlaris sepanjang masa.

Film menerima gelar ini selama minggu kedua di nomor satu — minggu ituibu! tiba di bioskop. Meskipun akan sulit untuk diprediksiItuBenar-benar kesuksesan astronomis, sangat jelas dari jauh bahwa film tersebut berpotensi menjadi hit horor. Meskipunibu! danItu benar-benar tidak boleh bersaing untuk pemirsa yang sama, pemasaran menyarankan sebaliknya, dan penggemar yang ingin merasa takut kemungkinan pergi ke film dengan lebih dari mulut ke mulut.

Itu tidak dirancang untuk rilis luas

Meskipun bintang-bintang besar terpasang, ibu!akhirnya film arthouse, dan yang benar-benar tidak dirancang untuk khalayak luas. Paramount, bagaimanapun, memutuskan untuk merilisnya di lebih dari 2.300 bioskop segera.

Secara umum, sebuah film khusus dirilis di sejumlah kecil teater sebelum membangun ke lebih banyak layar ketika mulut ke mulut mulai menyebar. Strategi ini telah berhasil dengan baik untuk film-film Lawrence di masa lalu, mendukungAmerican Hustle danBuku pedoman dengan garis perak ke pengangkutan box office besar.

Terpenting memilih untuk tidak melakukan ini denganibu!, kemungkinan besar berharap bahwa penggemar Lawrence dan Aronofsky akan mendengar tentang film dan pergi ke bioskop, membangun dari mulut ke mulut dari sana, dan mencegah reaksi negatif dari penonton dalam rilis terbatas menodai film ketika itu melebar. Walaupun ini masuk akal, sulit bagi sebuah film sebagai cerukibu! untuk menjangkau khalayak ini dengan cepat, bahkan dengan nama besar di papan tulis. Meskipun itu akan menjadi risiko, Paramount mungkin lebih baik pergi dengan peluncuran lambat.